據(jù)媒體報道稱，蘋果今年一度成為全球第一家市值破1萬億美元的科技公司，不過卻在第四季感受到寒冬的滋味。出貨量不斷下降，股價跌跌不休，自高點下跌幅度達(dá)到37%，市值蒸發(fā)3900億美元。并且，蘋果在中國的銷售情況也好不到哪去。

　　折抵力度驚人

　　據(jù)鉅亨網(wǎng)12月25日報道，蘋果今年在手機(jī)價格較去年更上一層樓，最貴等級已達(dá)人民幣12799元。不過僅3個月，蘋果在中國官網(wǎng)上推出打折活動，不光如此，這次打折活動是蘋果進(jìn)入中國市場以來推出的最大優(yōu)惠活動。

　　蘋果中國官網(wǎng)信息顯示：折抵換購iPhone XR僅4399元起(人民幣，下同)，iPhone XS僅6599元起。目前iPhone XR官方售價6499元起，iPhone XS售價8699元起，這意味著消費者憑手中的舊手機(jī)最高可抵2100元。

　　以購于2015年的iPhone 6s(64G內(nèi)存)為例，經(jīng)官網(wǎng)計算得出，可以抵扣735元。要知道，去年這款手機(jī)在蘋果購新機(jī)只能抵扣約500元。一年過去，手機(jī)更舊了，但抵扣的價格有將近50%的增長。

　　《旺報》認(rèn)為，蘋果推出史上最大優(yōu)惠活動，是為挽救蘋果手機(jī)在大陸市場的銷售成績，以及大陸“果粉”的心。

　　在中國市場節(jié)節(jié)敗退

　　鉅亨網(wǎng)指出，蘋果在中國市場占有率節(jié)節(jié)敗退，除了手機(jī)不夠有新意，無法吸引更多的消費者外，價格高也是造成銷售停滯的主因。同時中國品牌在手機(jī)技術(shù)上進(jìn)步神速，特別是華為的頂級機(jī)種并不輸蘋果，蘋果低性價比劣勢更為明顯，也意味著蘋果在定價策略上出現(xiàn)嚴(yán)重失誤，導(dǎo)致在中國、甚至全球銷量都無法達(dá)到預(yù)期，而擴(kuò)大舊機(jī)換新機(jī)的優(yōu)惠更強(qiáng)化了這種觀點。

　　報道稱，由于中國手機(jī)品牌崛起，加上高價格，蘋果中國市場份額正不斷被瓜分。以手機(jī)產(chǎn)業(yè)的歷史經(jīng)驗來看，當(dāng)一家公司定價權(quán)開始喪失時，不是凈利率下滑，就是失去市場占有率，最嚴(yán)重是兩者同時失去。

　　屋漏偏逢連夜雨

　　蘋果正處在衰退之際，與高通的官司，更讓蘋果雪上加霜。12月10日，高通方面宣布，中國福州市中級人民法院已發(fā)布初步禁令，禁止蘋果在中國市場銷售從iPhone 6S到iPhone X等7款手機(jī)。雖然該禁令未包含蘋果今年上架的3款新機(jī)型，不過，高通已透露出他們計劃用同樣的專利侵權(quán)方式去告蘋果今年發(fā)售的新機(jī)型。目前iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的案子已分別在北京、青島和廣州的法院等待審理。

　　此外，蘋果還將面臨一個有爭議性的問題，就是宣布將不再公布iPhone、iPad和Mac的銷售數(shù)量，改為只公布各類產(chǎn)品的總營收，外界猜測蘋果此舉可能是為掩蓋iPhone銷售疲軟的事實。

（文章來源：參考消息網(wǎng)）

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