承擔(dān)了高風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然得要高收益來(lái)補(bǔ)償，這才使收益和風(fēng)險(xiǎn)匹配。如果某家企業(yè)取得了壟斷地位，可以獲得壟斷利潤(rùn)，收益和風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際上還是匹配的，只不過(guò)是因?yàn)槭袌?chǎng)機(jī)制受阻，沒(méi)法讓競(jìng)爭(zhēng)起作用而已。

　　溫大姐突然覺(jué)得早九晚五的工作實(shí)在乏味，就開(kāi)始琢磨創(chuàng)業(yè)。到底干點(diǎn)什么好呢？好友們七嘴八舌地出主意，有說(shuō)開(kāi)服裝店，有說(shuō)開(kāi)餐飲，有說(shuō)開(kāi)書(shū)吧，建議頗多，卻似乎都不太對(duì)溫大姐的胃口。溫大姐有個(gè)同學(xué)小琪在某券商做投行，見(jiàn)多識(shí)廣，于是就約了小琪聊。小琪倒是真很專(zhuān)業(yè)，先是分析了溫大姐的專(zhuān)長(zhǎng)，然后分析了她的財(cái)力，提出了一個(gè)可行的建議，就是做小吃。原來(lái)溫大姐非常擅長(zhǎng)做當(dāng)?shù)氐囊环N名小吃燒餅，這種燒餅里面包著梅干菜和豬肥膘，外邊面皮烤得酥脆，吃起來(lái)香酥咸鮮，個(gè)頭不大，每次吃上幾個(gè)，倒是非常愜意，是當(dāng)?shù)厝俗類(lèi)?ài)的小吃。溫大姐繼承了家傳的做燒餅技藝，自然出手不凡。做燒餅并不需要添置廠房，在家里做即可，也不需要太大的投資，與溫大姐的財(cái)力匹配。溫大姐聽(tīng)取了小琪的建議，開(kāi)起了燒餅店。

　　開(kāi)始的時(shí)候，忙忙碌碌的，燒餅店因?yàn)闇卮蠼愕木�湛手藝而迅速走紅，短短幾個(gè)月就有點(diǎn)供不應(yīng)求的架勢(shì)了。不少出遠(yuǎn)門(mén)的人都喜歡帶上幾包，以了卻對(duì)家鄉(xiāng)滋味的念想。隨著這些口碑的擴(kuò)散，外地不少愛(ài)好者也開(kāi)始托人帶燒餅，市場(chǎng)空間快速擴(kuò)大。溫大姐思忖，要滿(mǎn)足這些需求，不僅得擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，恐怕還得開(kāi)個(gè)網(wǎng)店，方便外地愛(ài)好者。于是溫大姐又去請(qǐng)教小琪。小琪仔細(xì)詢(xún)問(wèn)了溫大姐現(xiàn)有業(yè)務(wù)的進(jìn)展，還抽去空蹲點(diǎn)觀察體驗(yàn)了一天，心里有數(shù)了。她建議溫大姐去租一個(gè)大點(diǎn)的房子作為專(zhuān)門(mén)的店面，然后購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)的設(shè)備，同時(shí)還需請(qǐng)幾個(gè)幫手，如此一來(lái)產(chǎn)能當(dāng)足夠應(yīng)對(duì)未來(lái)需求的增長(zhǎng)。只是，按溫大姐現(xiàn)有的現(xiàn)金流，不足以支撐這筆投資，為此小琪就幫溫大姐擬了一份貸款申請(qǐng)書(shū)，讓溫大姐去銀行申請(qǐng)小微企業(yè)貸款。銀行嫌溫大姐的行當(dāng)不高級(jí)，沒(méi)有啥技術(shù)含量，而且規(guī)模也太小，不太樂(lè)意。小琪就讓溫大姐去找其他金融公司申請(qǐng)貸款。由于小琪的幫助，溫大姐前期工作做得扎實(shí)，有個(gè)金融公司看后覺(jué)得還可以，同意貸款，但利率得比銀行高出不少。溫大姐覺(jué)得很郁悶。小琪開(kāi)導(dǎo)她，人家收取高利率，是因?yàn)樵u(píng)估燒餅店后覺(jué)得風(fēng)險(xiǎn)高，畢竟是初創(chuàng)時(shí)期的小微企業(yè)，前途未卜。既然人家承擔(dān)了高風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然得要高收益來(lái)補(bǔ)償，這叫收益和風(fēng)險(xiǎn)匹配。

　　有了這筆貸款，溫大姐成功擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模，燒餅生意做得紅紅火火，成了當(dāng)?shù)氐募t人。溫大姐自然非常感激小琪，就想著送小琪點(diǎn)股份。說(shuō)實(shí)話(huà)，小琪作為金融從業(yè)者還真看不上這點(diǎn)股份，只不過(guò)溫大姐一席話(huà)打動(dòng)了小琪。溫大姐說(shuō)，燒餅雖普通，對(duì)她來(lái)說(shuō)是一份事業(yè)，她想把這份事業(yè)作成百年老店，需要專(zhuān)業(yè)人士來(lái)把關(guān)。小琪被溫大姐的這份事業(yè)心所感動(dòng)，接受了股份，成了溫家燒餅店的股東之一。在小琪的指導(dǎo)下，溫家燒餅店在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)占有率排到了第一，并且在網(wǎng)上也把當(dāng)?shù)氐臒�餅硬是賣(mài)成了網(wǎng)紅食品，訂單絡(luò)繹不絕。

　　漸漸地，原先的產(chǎn)能顯然又不能滿(mǎn)足需求了，還得繼續(xù)擴(kuò)產(chǎn)。這一次溫大姐成功地以合適的利率從銀行拿到了貸款，并且再次擴(kuò)大了生產(chǎn)規(guī)模。銀行也很坦率，以前店太小，風(fēng)險(xiǎn)太高，對(duì)銀行來(lái)說(shuō)不劃算。現(xiàn)在店的規(guī)模大了，風(fēng)險(xiǎn)容易評(píng)估，銀行便于風(fēng)控，所以愿意提供貸款支持企業(yè)發(fā)展。溫大姐雖然心里怪銀行嫌貧愛(ài)富，但畢竟只有銀行給出了自己滿(mǎn)意的利率，因而選擇與銀行合作。

　　在辦企業(yè)的過(guò)程中，溫大姐也看到了各種各樣的實(shí)例，內(nèi)心有點(diǎn)困惑。趁著小琪春節(jié)放假，決定好好向小琪請(qǐng)教一下。溫大姐給小琪講了兩個(gè)身邊的例子。一個(gè)是城東的Z，中學(xué)同屆的，開(kāi)了個(gè)火鍋店，生意不錯(cuò)。然后把火鍋店開(kāi)到了隔壁縣城，搞起了連鎖�；疱伒陮�(duì)資金要求高，Z也去找貸款，銀行以不高的利率把錢(qián)貸給了Z。為此Z還在同學(xué)群里得瑟了好久。溫大姐很不服氣�；疱伒甑娘L(fēng)險(xiǎn)顯然比燒餅店高，而且不確定性也更大，為何銀行當(dāng)時(shí)不貸款給自己，而愿意貸款給Z？并且利率還不高？小琪聽(tīng)完，樂(lè)了。溫大姐分析得沒(méi)錯(cuò)，從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，假如銀行面對(duì)溫大姐的燒餅店和Z的火鍋店兩個(gè)項(xiàng)目，顯然應(yīng)該選擇前者，因?yàn)榍罢攥F(xiàn)金流更穩(wěn)定，風(fēng)險(xiǎn)更低，不確定性更小。但銀行選擇后者，一定另有其他非市場(chǎng)因素的考慮。這么一說(shuō)，溫大姐也明白了。

　　接著溫大姐又對(duì)小琪說(shuō)了另一個(gè)故事。同學(xué)W很早就出來(lái)創(chuàng)業(yè)，前幾年做起了家裝材料生意�？h城人口不多，但每年消耗的家裝材料倒也很可觀。經(jīng)過(guò)這幾年打拼，W的店成了縣城唯一出售家裝材料的店鋪。同學(xué)們常開(kāi)玩笑，問(wèn)W是不是采用了什么特殊手段，W自豪地稱(chēng)，完全是公平競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。現(xiàn)在W的店每年固定流水都在幾百萬(wàn)，而且非常穩(wěn)定，因?yàn)楫?dāng)?shù)匾褯](méi)人與他競(jìng)爭(zhēng)，外地商家也進(jìn)不來(lái)。這簡(jiǎn)直就是低風(fēng)險(xiǎn)高收益。收益沒(méi)有和風(fēng)險(xiǎn)匹配呀！溫大姐心里著實(shí)不解。小琪說(shuō)，成了縣城唯一家裝材料店，從經(jīng)濟(jì)學(xué)上說(shuō)是有了壟斷地位，可獲壟斷利潤(rùn)。實(shí)際上，收益和風(fēng)險(xiǎn)還是匹配的，W的店之所以沒(méi)有呈現(xiàn)出匹配特征，只不過(guò)是因?yàn)槭袌?chǎng)機(jī)制受阻，沒(méi)法讓競(jìng)爭(zhēng)起作用而已。

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