原標(biāo)題：實(shí)探深圳“霧谷”：占全球九成電子煙產(chǎn)能，現(xiàn)有公司裁員70%，行業(yè)人士：不知道多少小廠死了！

　　深圳寶安區(qū)的沙井、福永兩個(gè)偏遠(yuǎn)街道，十幾平方公里的街區(qū)有600家電子煙生產(chǎn)商，生產(chǎn)全球90%電子煙，是全球名副其實(shí)的“霧谷”。如今，“霧谷”像是突然停止了呼吸一樣。

　　煙草專賣(mài)局、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局11月1日發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求各類市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺(tái)關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品下架。

　　伴隨著電子煙訂單減少甚至“局部消失”，從品牌商到代工廠，從代工廠到上游供應(yīng)商，電子煙行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈正經(jīng)歷一場(chǎng)劇烈的生死陣痛。

　　野蠻生長(zhǎng)

　　多年來(lái)，電子煙行業(yè)在深圳野蠻生長(zhǎng)。因?yàn)樾枨笸�盛，電子煙行業(yè)是一個(gè)典型的賣(mài)方市場(chǎng)，訂單源源不斷地從全世界涌向位于深圳寶安的兩個(gè)街道，在這里變成產(chǎn)能，產(chǎn)能一波波擴(kuò)張，人們沿著市場(chǎng)需求的節(jié)奏往前走。

　　靠著歐美迅速?gòu)?qiáng)勁的電子煙需求，深圳的電子煙產(chǎn)業(yè)一步步發(fā)展，許多工廠從數(shù)百人發(fā)展到高峰期2000人，到現(xiàn)在還是以外貿(mào)為主。

深圳華強(qiáng)北電子煙銷售店

　　這種工廠在沙井和松崗兩個(gè)街道的某個(gè)民房里很容易找到。大大小小的工廠，在這兩個(gè)街道，有些還在東莞。它們?cè)诹至⒌母邩侵校�在密集的城中村里，有些占了工業(yè)區(qū)的一個(gè)小院子，有些就占了寫(xiě)字樓一角。從名字上看根本看不出是電子煙廠家，它們名字里帶著科技，或者“霧”、“蒸汽”字樣，這是電子煙的別稱，就像一個(gè)個(gè)只有業(yè)內(nèi)人士才能識(shí)別的接頭暗號(hào)。如沒(méi)必要，他們希望行業(yè)外的人永遠(yuǎn)不要來(lái)找他們。這里沒(méi)有集中的電子煙產(chǎn)業(yè)園，也沒(méi)有帶頭大哥，大家基本上都是各做各的生意。

　　王曉華從事電子煙電池銷售已經(jīng)8年。他所在的工廠，今年前9個(gè)月，同比還有30%漲幅，日子過(guò)得很不錯(cuò)。

　　但是，隨著行業(yè)轉(zhuǎn)冷，電子煙產(chǎn)業(yè)就像軌道突然變窄了一樣，整個(gè)火車(chē)無(wú)法控制地傾斜脫軌了。

　　“就像正在高高興興的人，突然被潑了一臉?biāo)�。”王曉華說(shuō)。

　　市場(chǎng)有一個(gè)傳遞過(guò)程，最先是品牌方，他們直接接觸市場(chǎng)，如果生意好，就會(huì)向加工廠派發(fā)訂單，反之則減少訂單；接著是加工廠，接著是電池、煙油、塑膠、數(shù)據(jù)線等上游。

　　現(xiàn)在的影響傳遞環(huán)節(jié)還主要在加工廠。證券時(shí)報(bào)記者來(lái)到位于國(guó)內(nèi)電子煙加工龍頭麥克韋爾位于深圳市寶安區(qū)福永街道東美路的廠區(qū)。這是去年才開(kāi)始生產(chǎn)的新廠區(qū)，是麥克韋爾一系列新廠的一部分，一年時(shí)間這里工人數(shù)量增加到一千多，現(xiàn)在又減少到五六百人。

　　現(xiàn)在員工下午5點(diǎn)半就休息了，一天工作8個(gè)小時(shí)，以前則要工作14個(gè)小時(shí)。因?yàn)椴荒芗影啵�工人們只能拿基礎(chǔ)工資，僅有兩三千元，這點(diǎn)錢(qián)在深圳養(yǎng)活自己都困難，一些工人熬不住自己就走了。

　　這個(gè)工廠已經(jīng)有兩個(gè)月沒(méi)有招人，以前有六個(gè)人在門(mén)口負(fù)責(zé)招聘員工。

　　中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐俊彪用“尸橫遍野”來(lái)形容現(xiàn)在中小電子煙企業(yè)的慘狀。

　　他的觀察對(duì)象是生產(chǎn)電子煙的頭部企業(yè)。他粗略統(tǒng)計(jì)有一萬(wàn)多人失業(yè)，他認(rèn)為這個(gè)情況非常嚴(yán)重，因?yàn)轭^部企業(yè)之前不接中小訂單，現(xiàn)在因?yàn)橛唵尾伙柡停瑤装賯�(gè)幾千個(gè)的訂單也要做。如果頭部企業(yè)都不飽和，中小企業(yè)更只能是“尸橫遍野”了。

　　“這背后不知道多少小廠已經(jīng)死了。”他表示。

　　因?yàn)橐患遗琶�靠前的電子煙公司裁員1500人，導(dǎo)致被裁人員不滿，還引起當(dāng)?shù)亟值擂k重視，并到各個(gè)電子煙公司調(diào)研維穩(wěn)。

　　深圳卓美瑞科技有限公司總經(jīng)理羅海波本月初就迎來(lái)一波政府工作人員，還發(fā)了調(diào)查表，寫(xiě)上行業(yè)變化的原因，希望公司按時(shí)發(fā)工資。羅海波說(shuō)，公司肯定都是按時(shí)發(fā)工資的，就是沒(méi)有訂單，員工都走了。高峰期他們公司有2000多名員工，現(xiàn)在就剩下500人。

　　歐俊彪自己的工廠，原來(lái)也有1000多人，現(xiàn)在減少到了300多人。

　　有傳聞稱沙井地區(qū)有4萬(wàn)人會(huì)受到影響，羅海波估計(jì)肯定不止。他表示近年來(lái)很多行業(yè)不景氣，就電子煙好一點(diǎn)兒。深圳關(guān)外電子煙廠到處都是，外行人不斷在闖入，但現(xiàn)在情況一下子全變了。

　　內(nèi)外雙擊

　　來(lái)自中國(guó)西北的中醫(yī)韓力2004年發(fā)明了電子煙，從而開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)行業(yè)。韓力為資深煙民，發(fā)明電子煙的初衷是為了治療煙癮，減少傳統(tǒng)香煙危害。香煙成癮主要原因是尼古丁，香煙的危害主要是因?yàn)闊熑~燃燒產(chǎn)生的焦油和一氧化碳。

　　盡管第一只電子煙在中國(guó)發(fā)明生產(chǎn)銷售，但中國(guó)市場(chǎng)一直難以叩開(kāi)。一開(kāi)始品牌商打的是戒煙概念，后來(lái)只要宣傳戒煙的都會(huì)走進(jìn)死胡同。

　　后來(lái)，電子煙走進(jìn)“大煙”時(shí)代，可以自己加煙油，種類多種多樣，形狀五花八門(mén)，但是這種產(chǎn)品只有資深愛(ài)好者喜歡，在夜店等場(chǎng)景中比較容易推廣得開(kāi)。

　　革命性的變化來(lái)自煙草巨頭JUUL，該公司發(fā)明了“尼古丁鹽”，“小煙”出現(xiàn)了，口味和形狀都發(fā)生變化，方便快捷，普通消費(fèi)者也被卷入，小煙占領(lǐng)了絕大部分市場(chǎng)。

　　電子煙看起來(lái)簡(jiǎn)單，其實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈也很長(zhǎng)，分工很細(xì)，有些產(chǎn)品有數(shù)千種，需要很多環(huán)節(jié)配合。2018年很多資本投入電子煙行業(yè)，就是看到了小煙的巨大潛力，看到了JUUL數(shù)百億美元估值。在這些資本推動(dòng)下，在一些行業(yè)外人士引導(dǎo)的變革下，中國(guó)的電子煙市場(chǎng)被打開(kāi)了。市場(chǎng)發(fā)展很快，特別是吸引到了年輕人。

　　變化是從今年9月開(kāi)始的。

　　最先是美國(guó)市場(chǎng)。當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月15日，美國(guó)紐約州州長(zhǎng)安德魯·科莫宣布了一項(xiàng)“緊急行政令”，禁止銷售調(diào)味電子煙。特朗普曾宣布，將禁止銷售非煙草味的電子煙產(chǎn)品，以控制青少年吸電子煙的趨勢(shì)。特朗普當(dāng)時(shí)表示：“我們將制定一些非常強(qiáng)有力的法規(guī)，以防止青少年沉迷于尼古丁。”

　　美國(guó)是全球最大的電子煙市場(chǎng)，也是行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，美國(guó)市場(chǎng)冰封之后，很多也在觀望。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也遭遇變化。煙草專賣(mài)局、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局11月1日發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，要求各類市場(chǎng)主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺(tái)關(guān)閉電子煙店鋪并將電子煙產(chǎn)品下架。

　　這是雷霆一擊。本來(lái)國(guó)內(nèi)電子煙銷售勢(shì)頭不錯(cuò)，可以分解一部分壓力，現(xiàn)在等于是國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)都不好了。

　　此前，有很多品牌為了備戰(zhàn)“雙11”會(huì)準(zhǔn)備很多貨，據(jù)說(shuō)一個(gè)規(guī)模較大的電子煙公司，預(yù)計(jì)“雙11”的銷售要超過(guò)1億元。

　　為了適應(yīng)國(guó)內(nèi)各種新品牌的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，麥克韋爾一直在擴(kuò)張，甚至為了某個(gè)品牌專門(mén)新建工廠。業(yè)內(nèi)人士透露，現(xiàn)在這些來(lái)自國(guó)內(nèi)的訂單也沒(méi)有了，工廠都在休息。

　　從業(yè)者也就盯著美國(guó)和中國(guó)政府的動(dòng)作。羅海波認(rèn)為美國(guó)方面這周就會(huì)有動(dòng)作，一定會(huì)放松對(duì)電子煙的管制。

　　國(guó)內(nèi)很多從業(yè)者表示，美國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)問(wèn)題，和電子煙本身沒(méi)有關(guān)系，主要是電子煙里面加了大麻，為了稀釋大麻油，還添加了其他稀釋劑，這些對(duì)身體都有不良影響。他們認(rèn)為，美國(guó)將會(huì)查明這些問(wèn)題。上周，美國(guó)公布肺損傷患者的生物樣本中檢測(cè)到潛在毒素——維生素E乙酸脂。這些發(fā)現(xiàn)直接證明了肺部損傷的主要原因是維生素E，并且整個(gè)美國(guó)的患者都有發(fā)生這種情況。11日，特朗普在社交媒體上表示，他將與電子煙產(chǎn)業(yè)倡導(dǎo)者會(huì)面，討論之后的計(jì)劃。

　　對(duì)內(nèi)，羅海波在街道辦前來(lái)調(diào)研時(shí)，在調(diào)查表格的企業(yè)訴求方面，他填的是“不要一刀切”。

　　記者觀察：控?zé)熍c否無(wú)爭(zhēng)論，標(biāo)準(zhǔn)尺度是關(guān)鍵

　　電子煙到底是電子產(chǎn)品、香煙的同類，還是藥品？其實(shí)各個(gè)都有認(rèn)知不同，并無(wú)統(tǒng)一認(rèn)定。但是記者走訪的企業(yè)都認(rèn)為，對(duì)電子煙進(jìn)行管控是應(yīng)該的，但關(guān)鍵是要有標(biāo)準(zhǔn)，在管理過(guò)程中也不能過(guò)度執(zhí)法。

　　就在政府要求電子煙不能線上交易后，很多地方開(kāi)始要求線下電子煙也下架，存在過(guò)度執(zhí)法情況，包括南京、重慶、成都、十堰等地，強(qiáng)制要求經(jīng)營(yíng)者不能賣(mài)電子煙。后來(lái)上級(jí)部門(mén)又緊急通知，內(nèi)容包括“不要強(qiáng)制要求電子煙商品下架，防范負(fù)面輿論發(fā)生”。

　　針對(duì)不少地方過(guò)度執(zhí)法的問(wèn)題，中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)會(huì)長(zhǎng)歐俊彪表示，他們已向上級(jí)部門(mén)遞交了報(bào)告，希望保護(hù)合法生存空間。

　　深圳市控?zé)焻f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)莊潤(rùn)森接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，電子煙有尼古丁會(huì)成癮，除了尼古丁還有一些成分也不利于健康，這些是客觀存在的，噴霧這種形式如果沒(méi)有危害，當(dāng)成一種玩具也沒(méi)問(wèn)題，但是現(xiàn)在誤導(dǎo)了未成年人，會(huì)讓抽煙者年齡變小。

　　莊潤(rùn)森認(rèn)為，深圳在禁煙條例中把電子煙列入，就是考慮到電子煙的危害性，實(shí)際上這些年來(lái)電子煙能得到大力發(fā)展，就是因?yàn)楦鲊?guó)都在禁煙，電子煙在宣傳上鉆了空子。

　　他認(rèn)為，政府禁止電子煙網(wǎng)上銷售，主要是為了防止未成年人購(gòu)買(mǎi)。他認(rèn)為傳統(tǒng)香煙走線下銷售道路都沒(méi)有問(wèn)題，電子煙也可以。“現(xiàn)在政府還沒(méi)有要控制電子煙的銷量，更多是從保護(hù)未成年人的角度。”

　　尊一品副總經(jīng)理向潔也認(rèn)為，政府后面出臺(tái)通知不要過(guò)度執(zhí)法，就說(shuō)明不是要對(duì)這個(gè)行業(yè)一棍子打死，而是有個(gè)度的問(wèn)題。

　　對(duì)于政府突然出臺(tái)政策，一個(gè)電子煙頭部企業(yè)高管表示，監(jiān)管政策要合規(guī)，講究科學(xué)執(zhí)法，不能過(guò)度執(zhí)法一刀切，要科學(xué)監(jiān)管，比如不能網(wǎng)上銷售，要給各方緩沖時(shí)間，不然企業(yè)和員工都會(huì)蒙受很大損失，消費(fèi)者也有權(quán)益需要保護(hù)，如果給出一兩個(gè)月時(shí)間去消化，各方都有個(gè)反應(yīng)時(shí)間，政府也能管控到位。

　　在中國(guó)，已經(jīng)有一部分群體成了電子煙的忠實(shí)消費(fèi)者，記者昨日在深圳華強(qiáng)北的華強(qiáng)電子大廈內(nèi)，看到悅刻專賣(mài)前來(lái)了一對(duì)年輕戀人，他們已經(jīng)抽了好幾年電子煙，因?yàn)榫W(wǎng)上沒(méi)法買(mǎi)，所以到現(xiàn)場(chǎng)選購(gòu)。悅刻在華強(qiáng)北附近就有9家店，昨日下午記者在現(xiàn)場(chǎng)還看到一個(gè)許姓香港游客，他專程從香港過(guò)來(lái)購(gòu)買(mǎi)，他稱以前抽的電子煙太貴，他的朋友來(lái)深圳購(gòu)買(mǎi)電子煙一次要買(mǎi)十多盒。

　　理論上，線上需求被壓抑后，會(huì)轉(zhuǎn)向線下，現(xiàn)在還沒(méi)有數(shù)據(jù)做支撐。大多數(shù)需求很難被轉(zhuǎn)化到線下，實(shí)體店覆蓋范圍有限，而且數(shù)量也不多。

　　業(yè)內(nèi)人士都呼吁趕緊出臺(tái)標(biāo)準(zhǔn)，可以根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)辦事。

　　歐俊彪接受證券時(shí)報(bào)記者采訪時(shí)表示，他希望深圳電子煙的廠家，以及行業(yè)協(xié)會(huì)有機(jī)會(huì)參與到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定中。

　　他表示，目前他們還沒(méi)有機(jī)會(huì)參與到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定中，也沒(méi)有機(jī)構(gòu)來(lái)咨詢他們意見(jiàn)和看法。電子煙行業(yè)委員會(huì)成立于2017年，會(huì)員企業(yè)的產(chǎn)量占據(jù)電子煙出口份額的90%以上。

　　電子煙行業(yè)沒(méi)有公開(kāi)標(biāo)準(zhǔn)，都是公司根據(jù)市場(chǎng)需求進(jìn)行研制開(kāi)發(fā)。據(jù)稱目前有煙草下屬機(jī)構(gòu)在制定標(biāo)準(zhǔn)。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)最關(guān)鍵的部分是煙油，其他如電池等其他領(lǐng)域也會(huì)遇到，標(biāo)準(zhǔn)相對(duì)容易制定，其他包括塑料外殼等也很容易和其他行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行參考借鑒，但是電子煙的核心部分，就是煙油成分，霧化標(biāo)準(zhǔn)等卻很難進(jìn)行借鑒。

　　這其中還有一個(gè)比較重要的問(wèn)題，煙油成分可能是無(wú)害的，但是霧化之后可能就有了危害，另外脫離劑量談危害也不科學(xué)，所以要和攝入量進(jìn)行關(guān)聯(lián)。但是國(guó)內(nèi)一直缺少這方面的研究。有行業(yè)人士稱，他們很多時(shí)候是拿國(guó)外的研究做參考。

　　中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)協(xié)會(huì)2017年曾制定《電子煙霧化器具類產(chǎn)品通用規(guī)范》和《電子煙霧化液規(guī)范》。

　　“希望趕緊把標(biāo)準(zhǔn)制定出來(lái)，這樣我們行業(yè)會(huì)嚴(yán)格遵守，甚至做的比標(biāo)準(zhǔn)更好，這么大的一個(gè)行業(yè)，老不給身份，有了身份也不至于現(xiàn)在這個(gè)行業(yè)說(shuō)風(fēng)就是雨，應(yīng)該看到電子煙對(duì)中國(guó)1萬(wàn)億元甚至10萬(wàn)億元的價(jià)值。”歐俊彪表示。

（文章來(lái)源：證券時(shí)報(bào)）

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