受街頭文化、球鞋等早期影響，早在十年前甚至更早，雜志上出現(xiàn)的潮牌已在一二線城市成為焦點(diǎn)，北京的外國(guó)人聚集區(qū)也直接推動(dòng)潮牌的流行，近兩年來(lái)消費(fèi)者主要通過朋友圈、微博關(guān)注潮牌。時(shí)至今日，一二線城市的潮牌市場(chǎng)消費(fèi)額穩(wěn)居高位。

　　近日，贏商云智庫(kù)“購(gòu)物中心潮牌發(fā)展趨勢(shì)研究”系列報(bào)告發(fā)布。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，截至2019年6月，在已進(jìn)駐購(gòu)物中心的潮牌中，新興潮牌占比高達(dá)45%。

　　報(bào)告顯示，從潮牌已進(jìn)駐購(gòu)物中心區(qū)域分布來(lái)看，消費(fèi)能力較強(qiáng)、消費(fèi)觀念超前的華東區(qū)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，擁有四成的潮牌門店。與此同時(shí)，得益于成都遠(yuǎn)洋太古里、龍湖重慶北城天街等時(shí)尚地標(biāo)的拉動(dòng)，西南區(qū)的潮牌門店聚集度也較高。

　　一線城市商業(yè)氛圍濃厚，且是眾多潮人的聚集地，是潮牌生長(zhǎng)、測(cè)試市場(chǎng)的優(yōu)良土壤。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，北上廣深購(gòu)物中心的潮牌門店數(shù)量在19城中占比將近40%，其中，魔都上海高居潮牌聚集度榜首，可謂是潮流人士的“購(gòu)物天堂”。

　　二三線城市則由杭州領(lǐng)跑，潮牌門店占比超過10%，杭州大廈購(gòu)物城、杭州湖濱銀泰in77、杭州臨平銀泰城等高端、中高端項(xiàng)目為潮牌提供了優(yōu)質(zhì)的進(jìn)駐渠道。

　　事實(shí)上，成熟商圈和區(qū)域型商圈是潮牌“主舞臺(tái)”。成熟商圈“潮文化”積淀深厚，消費(fèi)者對(duì)前衛(wèi)品牌的接受度更高，吸引了逾8成的潮牌門店入駐；相較于市級(jí)商圈，區(qū)域型商圈的租金水平相對(duì)較低，受到更多潮牌的青睞。

　　因?yàn)槭切陆鼊?chuàng)立或新進(jìn)中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，新興潮牌的開店量普遍較少，對(duì)于門店的選址自然也會(huì)更為謹(jǐn)慎。一線城市商業(yè)成熟度較高，消費(fèi)者對(duì)于新品牌有很強(qiáng)的接受能力，這種大城市的“磁場(chǎng)效應(yīng)”不斷吸引著新興潮牌。

　　據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，一線城市購(gòu)物中心對(duì)于新興潮牌的吸引力強(qiáng)勁，擁有超過4成的新興潮牌門店，這個(gè)比例高于潮牌總體在一線城市購(gòu)物中心37%的進(jìn)駐率。

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