春節檔電影市場硝煙漸濃 業內預測票房有望突破70億元

　　春節臨近，電影市場硝煙味漸濃。相比于去年春節檔8部影片創下54億元的票房紀錄，今年共有13部參與角逐，包括《瘋狂的外星人》、《飛馳人生》等頭部影片。其中，隨著預熱視頻《啥是佩奇》的廣泛傳播，《小豬佩奇過大年》有望強勢崛起。業內人士指出，受益于銀幕數量增長和影片質量提升，今年春節檔票房大概率突破70億元大關。

　　票房大概率破70億元

　　春節檔票房重要性持續提高。民生證券研報指出，2012年-2018年，春節檔電影票房容量從4億元增長至54.3億(不含服務費)，票房占全年比例由2012年僅2.4%提高至9.6%。春節檔無疑成全年最重要檔期。

　　從目前情況看，13部影片確定在此次春節檔上映，包括《瘋狂外星人》、《飛馳人生》、《流浪地球》等。中國證券記者梳理發現，2012年春節檔共有9部影片上映，后續未有超過這一數據。從數量上看，今年春節檔上映影片數量歷年最多。

　　“13部影片扎堆上映，片方壓力很大，院線經理排片也很頭疼。”太合娛樂副總裁邱洪濤表示，今年春節檔排片題材多元，而早前多以喜劇為主。同時，今年春節檔影片普遍質量較好，對于院線終端而言是利好。

　　阿里影業·燈塔高級數據產品專家武劍指出，盡管13部影片選擇在春節檔上映，但真正排片可能為8部，尾部影片后續不排除出現“跳檔”。這8部排片包括6部劇情片和2部動畫片，而去年主要是4部劇情片和1部動畫片，影片數量相差不大。

　　影片數量增多，票房規模有望“水漲船高”。業內人士認為，今年春節檔總票房有望突破70億元。銀河證券傳媒分析師楊曉彤告訴中國證券報記者，70億元左右的票房有希望。目前的預售數據要好于去年。同時，屏幕數量增長近20%。從目前情況看，熱度比較高的影片大概4-5部，整體與去年差不多。頭部單片票房不會低于去年，超過20億元有希望。“影響票房規模的因素是觀影人次和票價。票價方面，3D比2D有優勢。”

　　武劍認同上述判斷。他指出，70億元總票房可以達到，大年初一可能達到15.5億元，并給出相應計算方法，6.1萬塊銀幕×每天8場放映×平均127個座位×38元電影票價×65%的上座率=15.5億元。

　　對比去年春節檔，武劍指出，今年線下營銷環節有減弱跡象。“普遍認可口碑為王，即使第一天票房高，口碑不佳后邊可能會下來。片方可能考慮保留一些‘彈藥’，屆時出現情況進行配置。”

　　不過，春節檔黃金時間有限。武劍表示，美國導演卡梅隆的《阿麗塔：戰斗天使》將于2月22日上映，春節檔也就兩周時間。“既然后邊這個片子等著，春節檔影片會集中沖刺這14天。”

　　同時，三、四線城市的重要性不言而喻。廣發證券研報指出，從票房結果看，三線及以下城市春節檔票房占比從2013年的41.15%上升至2018年55.98%，而一線城市的票房占比逐步降低。武劍指出，“今年幾部頭部影片都挺適合普通觀眾。春節檔電影觀眾不會只看一部，會根據口碑再看1-2部。”

　　口碑成票房“秘鑰”

　　春節檔頭部影片的歸屬成為焦點。

　　春節檔票房2013年、2014年、2016年和2018年均錄得70%以上增長。廣發證券指出，這幾年都是頭部1-2部影片表現優異，票房占比高，拉升整體票房。2014年和2016年春節檔，排名前2的兩部影片占全檔期票房達70%。尤其是2016年，《美人魚》單部影片春節檔7天票房15億元，帶動整體增長。

　　《瘋狂的外星人》與《飛馳人生》兩部影片被看好。淘票票數據顯示，兩部影片系預售冠亞軍，分別錄得4588.8萬元3941.9萬元。武劍預計，兩部影片票房均有望春節檔7天突破20億元，后續總票房會在30億元-35億元之間。

　　片方對《瘋狂的外星人》底氣較足，僅保底發行金額就達28億元。2018年7月5日晚，歡喜傳媒公告稱，其間接全資附屬公司歡歡喜喜與王寶強公司霍爾果斯樂開花影業就《瘋狂的外星人》電影簽訂保底發行協議，雙方約定保底金額高達28億元。歡喜傳媒將有權收取《瘋狂的外星人》電影保證最低發行收入7億元。

　　武劍指出，《飛馳人生》與《瘋狂的外星人》兩部都是喜劇片，主要都有沈騰，存在“一榮俱榮一損俱損”的關系。

　　北京一家中型影視公司策劃負責人羅昊(化名)表示，《瘋狂的外星人》目前獲得高預售數據，可能在于宣發資金的傾斜。“這部片子成本4億元，按照行業慣例宣發也就1.2億元，但實際投入了2億元。觀察光線的操作，預熱期縮短，將主要成本可能轉移到預售層面，引導院線提高排片。”

　　武劍介紹，《瘋狂的外星人》動用了華語電影最強喜劇陣容，主演徐崢和黃渤很受三四線城市觀眾歡迎。《飛馳人生》導演是韓寒，之前的作品《后會無期》等票房在5億-10億元體量。“韓寒的影片核心受眾在一二線城市。《飛馳人生》可以靠賽車橋段得到較好口碑。”

　　周星馳的《新喜劇之王》受到市場關注。淘票票數據顯示，該片預售票房達3200萬元。不過，業內人士對該片比較悲觀。邱洪濤表示，《新喜劇之王》主打情懷牌，但核心受眾已不再是《喜劇之王》那批觀眾。邱洪濤直言不敢抱太高預期。

　　影片品質旗鼓相當的情況下，宣發則成為票房成敗的“左右手”。武劍稱，宣發對于一部影片票房的重要性占到六成以上。如果影片不能吸引足夠的觀眾進場，影院就沒有信心排片。“如果宣發做不好，安排的場次觀眾少，觀影氣氛就比較差。影院經理會據此減少排片，形成‘雪球效應’。”

　　半路殺出“小豬佩奇”

　　短片《啥是佩奇》近期走熱。后續出品方阿里影業揭曉，這是《小豬佩奇過大年》的預熱視頻。值得注意的是，往年春節檔的動畫電影都是“一家獨大”，一直是“喜羊羊”和“光頭強”交替坐莊。隨著《小豬佩奇過大年》預熱視頻熱度提升，“頭把交椅”歸屬將受到挑戰。

　　根據2016年-2018年票房數據，動畫電影占春節檔總票房比例為5-8%，除每年春節上映系列《熊出沒》外，2019年新增《小豬佩奇過大年》、《豬豬俠》。邱洪濤表示，動畫電影在春節檔一直是剛需，每年《熊出沒》票房都在數億元。今年《小豬佩奇》殺入，兩部片子的票房應該都會不錯。

　　《小豬佩奇過大年》出品方阿里影業亦對該片抱有信心。阿里影業方面人士告訴中國證券報記者，小豬佩奇在國內本身就擁有高人氣，2010年之后出生的小朋友都是伴著這只小豬成長起來的。在淘票票平臺，《小豬佩奇過大年》的用戶畫像指數顯示，30歲左右的母親較多，19歲以下和40歲以上的用戶比例較高。這與電影目標受眾匹配。

　　網絡預售數據層面《熊出沒》依然領先。淘票票數據顯示，《熊出沒·原始森林》點映及預售票房為1981.5萬元，而《小豬佩奇過大年》僅為759.8萬元。

　　羅昊認為，《小豬佩奇過大年》能否超過《熊出沒》存有變數。“《熊出沒》有一定品牌優勢，往年票房成績也不錯，排片在8%左右。而《小豬佩奇過大年》是一部真人動畫，觀眾早前大多被預熱短片吸引過來，可能對該片預期上存在出入，票房還需要時間來驗證。”

（文章來源：中國證券報）

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