回溯 Chrome Hearts 的品牌歷程，多數(shù)時(shí)候都是不照常理規(guī)則進(jìn)行，但奇妙的是，這卻是讓Chrome Hearts 奠定現(xiàn)階段規(guī)模的主要原因。

Laurie Lynn 告訴我們，Chrome Hearts 的許多系列是找她們夫妻兩人的朋友進(jìn)行設(shè)計(jì)工作，但這些朋友中很多人其實(shí)根本沒(méi)有做過(guò)金銀飾品與珠寶的經(jīng)驗(yàn)。「但我認(rèn)為這兩件事并不沖突，做設(shè)計(jì)最重要的是有品味。只要有品味，你就能勝任所有的工作。」

對(duì)于未來(lái)，Richard Stark 的長(zhǎng)女 Jesse Jo 則點(diǎn)出，增加與年輕世代的 KOL、設(shè)計(jì)師合作是絕對(duì)必要的，像是先前和 Matt DiGiacomo 的聯(lián)乘系列，與當(dāng)紅 IT Girl Bella Hadid 共同發(fā)想的「Chromehearts x Bella」系列，在她眼里，都是 Chrome Hearts 極好的嘗試。

Jesse Jo 也告訴我們，與 Y 世代和 Z 世代建立關(guān)系的方式，必須得使用不同的形式與媒介。「舉例來(lái)說(shuō)，當(dāng)我看到 Millie Bobbie Brown 戴著我們的 Chomper Eyewear 出現(xiàn)在我面前，我就應(yīng)該主動(dòng)出擊找她合作，而這樣的事情我爸可能永遠(yuǎn)不會(huì)做，除非他們剛好坐在同間咖啡廳的隔壁，又點(diǎn)了一樣的咖啡吧。」Jesse Jo 笑著告訴我們。

確實(shí)，沒(méi)有太多生意經(jīng)的 Chrome Hearts，能夠拓展至現(xiàn)今的事業(yè)版圖實(shí)屬不易。畢竟，不是隨便的一個(gè)品牌都能負(fù)擔(dān)生產(chǎn)出鑲有純銀裝飾沙發(fā)的高昂成本，且完全不用需擔(dān)心銷(xiāo)售(因?yàn)榭隙ㄙu(mài)得出去)。

毫無(wú)疑問(wèn)，Chrome Hearts 現(xiàn)今的巨大成功有很大一部分來(lái)自于，Richard Stark 始終擁有這個(gè)品牌的自主性。「我認(rèn)為建立品牌很重要的一個(gè)前提，在于你必須相信你自己所相信的，然后堅(jiān)持不懈。」

Richard Stark 接著說(shuō)，「我始終不認(rèn)為我是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一員，因此就算我做的事情與這個(gè)行業(yè)高度相關(guān)，我也從來(lái)都不按照外界想象的途徑去發(fā)展，我想這也是為什么大多數(shù)人都覺(jué)得我很瘋狂的主因吧。」

訪談中，Richard Stark 多次提到自己對(duì)于妻子 Laurie Lynn 的至深感謝。「我認(rèn)為如果 Chrome Hearts 少了 Laurie Lynn，我們可能除了自家的雜志外，根本不會(huì)有任何媒體曝光，而這也許會(huì)導(dǎo)致目前我們所做的一切都變成枉然。」

放眼這個(gè)百家爭(zhēng)鳴的年代，Chrome Hearts 在業(yè)界的另一個(gè)傳奇就是幾乎不需要宣傳，但造就這個(gè)傳奇的背后，Laurie Lynn 的運(yùn)籌帷幄確實(shí)功不可沒(méi)。她除了本身的設(shè)計(jì)職外，同時(shí)靈活運(yùn)用了自己的人脈關(guān)系，找來(lái)不少業(yè)界意見(jiàn)領(lǐng)袖為 Chrome Hearts 拍攝形象照片，也讓 Chrome Hearts 的形象更為加分。

仔細(xì)想想現(xiàn)時(shí)今日我們所有的購(gòu)物體驗(yàn)，是不是在結(jié)賬前都在已經(jīng)被廣告轟炸式的洗腦：「這是 X 系列的某件作品」無(wú)數(shù)次?Richard Stark 感嘆地告訴我們，在他的成長(zhǎng)過(guò)程中，如果買(mǎi)了一張帶給自己?jiǎn)⑹镜膶?zhuān)輯，會(huì)因?yàn)榈玫搅诉@些養(yǎng)分而覺(jué)得自己很幸運(yùn)。

「但這種感動(dòng)如今已不復(fù)存在，因?yàn)樵诰W(wǎng)路時(shí)代里，所有事情都是唾手可得。」但面對(duì)這部份，Jesse Jo 則用了不同的切入點(diǎn)做解讀，「現(xiàn)在，擁有 Instagram 你就等于擁有全世界，因此我更想借由網(wǎng)路的延展性多分享更多關(guān)于 Chrome Hearts 的各種事情，給不能親自前往實(shí)體商店的愛(ài)好者們。」

但即便如此，Jesse Jo 操作 Instagram 的手法仍舊還是相當(dāng)酷，這點(diǎn)當(dāng)讀者在看 Chrome Hearts 的 Instagram 時(shí)應(yīng)該就可以明白，不只照片，連介紹的文字也都是言簡(jiǎn)意賅。

在這個(gè)時(shí)代，電子商務(wù)掌管了我們生活的所有大小購(gòu)物事項(xiàng)，也讓購(gòu)物的「神秘感」成為相對(duì)珍貴的存在。以 Chrome Hearts 為例，雖然你可以在像是 Bergdorf Goodman 等高端百貨公司的網(wǎng)站入手，但當(dāng)你在 Bergdorf Goodman 官網(wǎng)搜尋「Chrome Hearts」時(shí)，你能搜尋到的還是只有 Chrome Hearts 的看板式哥特字體與 Bergdorf Goodman 的地址，一般消費(fèi)者還是無(wú)法了解，到底 Chrome Hearts 是什么?

對(duì)此，Richard Stark 再三表示自己并非故弄玄虛，「我想做的其實(shí)很單純，就是做自己想做的事，Chrome Hearts 就只是 Chrome Hearts，因?yàn)槿绻�一個(gè)品牌必須要告訴別人你是什么，那就代表其實(shí)你什么都不是。

日新月異的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，借由令人目不暇接的時(shí)裝周與季度系列不斷轉(zhuǎn)動(dòng)，像是 Vetements 這般透過(guò)不同媒介與宣傳手法來(lái)奪人眼球的品牌似乎越來(lái)越多，但反觀 Chrome Hearts 確實(shí)持續(xù)地反其道而行。

Jesse Jo 回憶起自己在品牌內(nèi)負(fù)責(zé)的第一個(gè)項(xiàng)目 - 一個(gè)銀色的飾釘，「光是這個(gè)飾釘?shù)难邪l(fā)就花了我四年時(shí)間，我必須說(shuō)我父母對(duì)于『細(xì)節(jié)』這件事的關(guān)注，幾乎可以說(shuō)是到了瘋狂的程度。在 Chrome Hearts，任何有關(guān)『開(kāi)發(fā)』的步驟都需耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間，我也必須承認(rèn)這件事，有時(shí)確實(shí)會(huì)令人感到沮喪。」

在大多數(shù)奢侈品牌透過(guò)邀請(qǐng)新的創(chuàng)意總監(jiān)上任，及不勝枚舉的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)名合作來(lái)獲得媒體與消費(fèi)市場(chǎng)注意的同時(shí)，Chrome Hearts 則是持續(xù)專(zhuān)注在自己想做的事，而這件事也說(shuō)明了無(wú)論產(chǎn)業(yè)怎么變，Chrome Hearts 的地位始終不變，并受到不同世代與領(lǐng)域的消費(fèi)者喜愛(ài)。

因?yàn)樵谒偈衬甏�中，人總是�?huì)被那些努力埋頭苦干的人事物所吸引。毫無(wú)疑問(wèn)，Chrome Hearts 的未來(lái)將會(huì)持續(xù)進(jìn)化，讓這個(gè)品牌越變?cè)胶谩?/p>

《為什么克羅心銀飾這么貴還這么多人買(mǎi)？》閱讀地址：http://www.osxg.com.cn/2018/1210/163655.htm