?潘多拉銀飾品屢屢降價(jià)，為了打擊海外代購做出了許多的努力，但是第二季的銷售依舊不理想，公司做出一系列的變動(dòng)。

潘多拉銀飾(Pandora)在經(jīng)歷了令人失望的第二季度之后，懷著對(duì)下半年銷售的消極預(yù)期，計(jì)劃裁掉397個(gè)工作崗位。

雖然該季度的銷售額增長了4%，達(dá)到7.482億美元，但潘多拉依然將今年的銷售增長預(yù)期做了下調(diào)(從原來的7%-10%下調(diào)為4%-7%)。利潤方面，潘多拉也預(yù)計(jì)今年會(huì)有所下降。

潘多拉目前計(jì)劃將工作重心轉(zhuǎn)向更具有戰(zhàn)略優(yōu)先性的內(nèi)容上來，比如線上銷售等。在過去的三年里，潘多拉公司的體量幾乎翻倍，主要受益于公司不同部門的兼并工作。這項(xiàng)改革將每年為公司削減約2330萬美元的運(yùn)營成本。

CEO Anders Colding Friis 說：“這些調(diào)整對(duì)于保護(hù)我們的營利性而言是必需的。不過調(diào)整意味著一些優(yōu)秀的員工將失去他們的工作，不過我們正在盡一切力量支持他們。”

潘多拉目前在全球共有27000名雇員，其中在泰國有13000名，包括了新建工廠的5000個(gè)工作崗位。此次裁員中，泰國方面將裁減218個(gè)工作崗位。

潘多拉最近受到美國市場需求下降的困擾，在亞太區(qū)域也遭到了競爭者的狙擊。上個(gè)月，潘多拉表示將下調(diào)中國市場的零售價(jià)以對(duì)抗仿貨，畢竟在中國有一些公司正在沒有許可的前提下生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品。

與此同時(shí)，潘多拉聘用了 Sid Keswani 為美國部總裁。Keswani 是 Fiesta Mart 連鎖店的前任 CEO，已于一月份取代了 Scott Burger 擔(dān)任美國市場總裁一職。Keswani將于8月13日正式上任，并直接向集團(tuán) CEO 匯報(bào)。

由于第二季度業(yè)績沒有達(dá)到公司要求，潘多拉(Pandora)不得不拉低本年度預(yù)期，CEO Anders Colding Friis 正式辭職。

今年4-6月的全球銷售收入與去年同期基本持平，為7.49億美元。美國市場的銷售收入下降12%，整個(gè)北美區(qū)域下降6%。

潘多拉銷售較差的產(chǎn)品主要為串飾(charms)，在批發(fā)領(lǐng)域的表現(xiàn)也不好。

公司方面表示：“新款戒指、耳釘、項(xiàng)鏈和手鏈都達(dá)到了預(yù)期的增長，但串飾的銷售情況卻低于預(yù)期。”

亞太市場的表現(xiàn)還不錯(cuò)，銷售額比去年同期上升了11%，為1.775億美元。主要增長點(diǎn)在中國大陸，銷售增長29%。

潘多拉目前對(duì)全年銷售增長的預(yù)期為4-7%，之前為7-10%。公司打算裁掉400名員工，因?yàn)榈诙�季度全球凈利潤下降�?.7%，為1.623億美元。

Jeremy Schwartz 將暫時(shí)接替CEO一職(9月1日起)，與CFO Anders Boyer 一起管理公司，直至公司找到取代 Colding Friis 的人選為止。

潘多拉預(yù)計(jì)今年將開設(shè)250家新店(之前預(yù)測(cè)為200家左右)。

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