近期，演員天價(jià)片酬問題一直處于輿論的風(fēng)口浪尖之中，繼數(shù)輪調(diào)控政策出臺(tái)后，8月11日，三大平臺(tái)+六大影視公司又聯(lián)合發(fā)表聲明：單個(gè)演員最高片酬不超過5000萬元(含稅)，單集片酬(含稅)不得超過100萬元人民幣。8月12日，400余家影視企業(yè)組成的橫店影視產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)，也發(fā)表了《關(guān)于“加強(qiáng)行業(yè)自律、規(guī)范行業(yè)秩序、促進(jìn)影視精品創(chuàng)作”的倡議》，希望遏制天價(jià)片酬。

　　這兩份聲明的發(fā)布，意味著影視行業(yè)超過一半的公司都加入規(guī)范行業(yè)秩序的行動(dòng)中，共同抵制天價(jià)片酬、“陰陽合同”、偷逃稅等問題，這也是中國影視行業(yè)首次明確演員的最高片酬限額。

　　此前，遏止天價(jià)片酬的聲明并不少見，但效果不彰。這次規(guī)定最高片酬限額的集體發(fā)聲能落實(shí)到何種程度，產(chǎn)生多大效果，同樣存疑。

　　這次發(fā)聲不是監(jiān)管部門發(fā)聲，并不具備很強(qiáng)的法律約束力和執(zhí)行力，實(shí)施起來有難度。片酬限價(jià)很有可能會(huì)演變成上紙上談兵的“貓鼠游戲”，將桌面上的買賣逼到了桌子底下。因?yàn)槠�酬并不是明星獲得報(bào)酬的唯一手段，明星的酬勞還可以包含股權(quán)、房產(chǎn)等同價(jià)值物品，多元的酬勞方式可以通過滲入到制作營銷的各個(gè)環(huán)節(jié)來規(guī)避管制。

　　遏制明星天價(jià)片酬是一個(gè)系統(tǒng)工程，不僅需要相關(guān)主管部門通過政策進(jìn)行調(diào)控，還要引導(dǎo)影視行業(yè)建立規(guī)范有序的市場秩序。

　　一方面，天價(jià)片酬要治理，應(yīng)該是強(qiáng)化二次分配調(diào)節(jié)，即政府要利用好稅收工具。在稅務(wù)部門加強(qiáng)稽查的前提下，稅收一定是調(diào)節(jié)收入分配不平等的強(qiáng)有力的工具。通過制定梯級(jí)征稅政策，即對(duì)過高片酬制定更高稅率來調(diào)節(jié)天價(jià)片酬，顯然是更有效的調(diào)節(jié)方式。另一方面，治標(biāo)還得治本，要進(jìn)行供給側(cè)改革充分利用市場“看不見的手”的作用，形成合理的市場估價(jià)。

　　明星天價(jià)片酬，是一種自發(fā)的市場行為，市場的供求關(guān)系是影響其供求價(jià)格的直接原因。因此，要想真正解決明星天價(jià)片酬問題，首先得了解我國的影視業(yè)市場。眾所周知，我國的影視業(yè)無論是在演技、劇情還是劇本立意上，都是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于日韓的，那么為什么國產(chǎn)劇藝人的議價(jià)能力會(huì)這么高？

　　影視制作方之所以在片酬上對(duì)明星“唯命是從”，根本原因是明星在市場上有“賣相”。而這種賣相又是稀缺的。

　　我國影視圈有兩個(gè)頑疾，一個(gè)是產(chǎn)能過剩，影視數(shù)量多不勝數(shù)，然而精品卻如鳳毛麟角，這直接導(dǎo)致了一部分大IP、大明星、大噱頭、大制作的影視劇引來行業(yè)哄搶，而另一部分卻無人問津，滯銷嚴(yán)重。一線明星片酬水漲船高，大量三四線以及新演員被迫退出市場，出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性失調(diào)。

　　影視圈另一個(gè)頑疾是評(píng)價(jià)體系失當(dāng)，水軍泛濫、收視造假層出不窮。平臺(tái)方通常會(huì)被流量、收視率、點(diǎn)擊率等各種“數(shù)據(jù)”綁架，看明星、看陣容、看噱頭是影視圈的風(fēng)向標(biāo)，那些優(yōu)秀的小明星、小制作的精品劇卻很難出頭，大明星、大制作的爛劇卻仍是鋪滿大街。因此，選擇流量明星無疑是最大的賣點(diǎn)，也是風(fēng)險(xiǎn)最小、性價(jià)比最高的選擇。

　　物以稀為貴，要打開天價(jià)片酬的死結(jié)，強(qiáng)制力是很難真正奏效的。必須進(jìn)行供給側(cè)改革，建立穩(wěn)定的造星機(jī)制，讓更多新鮮血液加入這個(gè)行業(yè)，才能促進(jìn)影視業(yè)的供需更加平衡。影視制作機(jī)構(gòu)把關(guān)注重心轉(zhuǎn)移到好故事與精良制作上來，憑借劇情、通過口碑來征服觀眾，降低其對(duì)“流量明星”的依賴，這才是解決天價(jià)片酬的根本之道。

《盤和林：遏制天價(jià)片酬要寄望供給側(cè)改革》閱讀地址：http://www.osxg.com.cn/2018/0814/133560.htm