世界黃金協(xié)會最新發(fā)布的《黃金需求趨勢》報告顯示，2018年第二季度黃金需求依然呈疲軟態(tài)勢，總量滑落至964噸，比2017年同比下降了4%。而中國作為全球最大的黃金市場，截至2018年第二季度，黃金需求量達到332.9噸，增長7%，創(chuàng)下三年新高。

盡管金飾需求量在第二季度出現(xiàn)下降，但全球上半年總需求保持在1031噸，同比幾乎沒有變化。由于金價上漲、季節(jié)性因素和宗教因素等影響，印度第二季度金飾需求同比下降8%。中國和美國市場的需求各增長5%，在一定程度上抵消了印度和中東的需求疲軟。

中國金飾需求延續(xù)復蘇態(tài)勢，第二季度實現(xiàn)5%的增長，達到144.9噸。相較于傳統(tǒng)金飾，越來越多的消費者偏好創(chuàng)新、時尚設(shè)計感強的金飾產(chǎn)品。盡管24K金依舊主導金飾市場——約達到金飾總需求量的70%，但輕便、時尚的金飾產(chǎn)品依然勢不可擋。18K金、22K金、3D硬金和純度更高的黃金產(chǎn)品例如9999s(99.99%純金)銷售前景良好。

《報告》指出，金飾行業(yè)更看重服務和品牌。第二季度，市場宣傳和客戶服務的加強提高了金飾產(chǎn)品創(chuàng)新速度，金飾零售商和制造商將有限的資源更多地投入于定位目標客戶與吸引年輕消費者。例如潮宏基珠寶作為獨家金飾合作伙伴，贊助了講述年輕女性在都市奮斗與生活的熱播電視劇《北京女子圖鑒》。

德勤2017年調(diào)查報告與世界黃金協(xié)會2016年調(diào)查報告共同發(fā)現(xiàn)，相較于傳統(tǒng)產(chǎn)品，千禧一代更熱衷于購買個性、時尚的金飾產(chǎn)品。金飾行業(yè)敏銳地感知到這一趨勢，并專注于提升定制服務、進行有效宣傳和營銷，刺激金飾需求。

世界黃金協(xié)會中國區(qū)董事總經(jīng)理王立新表示，隨著越來越多的年輕女性進入精英階層，女性消費者的購買力與日俱增，她們逐漸成為中國金飾消費主體。對此，金飾零售商應洞察新消費主體品味和偏好的變化，調(diào)整其市場策略來滿足消費者的需求。

《第二季度中國黃金需求量創(chuàng)下三年新高》閱讀地址：http://www.osxg.com.cn/2018/0812/133017.htm