谷歌退出中國8年百度收入增長19倍！李彥宏期待真刀真槍再PK再贏

種種跡象顯示，谷歌要重回中國大陸市場了。市場份額從33.2%減少為1.7%，谷歌能否在神州大地上演一出鳳凰涅槃？百度創始人李彥宏豪氣表示，有信心再贏谷歌一次。

　　一周前，即8月1日，百度(BIDU.NSDQ)公布的2018年二季度財報顯示，當季收入達到260億元，實現凈利潤64億元，分別同比增長32%和45%。這是一個相當不錯的成績，32%的收入增速創下了百度最近10個季度新高。但是財報發布后，百度股價卻大跌7.7%。

　　8月6日，《人民日報》在社交平臺推特上發布一則歡迎谷歌(GOOG.NSDQ)重回中國大陸的消息。似乎從某種意義上解釋了5天前百度的大跌。

　　市場此前有傳言，谷歌在關閉中國大陸搜索服務8年后將重回內地。而《人民日報》的這則消息，更像是一種信號。谷歌真要來了？

　　谷歌成立于1998年，百度則創立于2000年。谷歌2004年8月在納斯達克上市，一年之后百度也在納斯達克上市。

　　神州初交手：百度份額兩倍于谷歌

　　早在2000年，谷歌就已經提供中文網頁搜索。不過直到2005年，谷歌挖來前微軟全球副總裁李開復擔任谷歌全球副總裁兼任大中華區總裁，籌備中國研發團隊，谷歌在中國才開始正式起步。2006年4月，時任谷歌全球CEO施密特在中國宣布正式啟用谷歌中文名，谷歌在中國算是完全開張。

　　然而發展數年，谷歌卻始終難以完全融入中國市場。2010年3月23日，谷歌首席法律顧問發表聲明，宣布停止對谷歌中國搜索服務進行“過濾審查”，谷歌。cn域名跳轉至谷歌。com.hk。這就是所謂谷歌退出中國內地事情，這時距離其中文名發布，還不滿4年。

　　根據艾瑞咨詢統計數據，2009年中國搜索引擎市場營收份額，百度以63%占據第一，幾乎是第二位谷歌的兩倍，搜索引擎市場呈現兩巨頭形態，并列排在第三的中國雅虎和搜狗僅占據市場營收份額的1.1%。網易有道搜索市場份額為0.2%，幾乎可以忽略不計(圖1)。

　　圖1:

　　根據百度2009年財務報告，收入總額為44.45億元，實現凈利潤為14.95億元。谷歌退出中國后第一年，即2010年，百度營收大增78%至79億元，利潤則達到35億元，同比增長137%。

　　圖2:

　　而2010年-2015年，前后6年時間，百度收入以平均約60%保持高速增長，2015年收入達到664億元，是2009年的近15倍，當年利潤也達到337億元，創下新高。

　　2016年，百度因為大學生魏則西去世事情遭遇空前公關危機，百度對藥品競價搜索進行整改，這當然直接影響了百度收入。當年百度收入為705億元，但是增速降到個位數，僅為6.3%。這種狀況直到2017年才慢慢恢復，當年百度增速提高至20%，收入為848億元，和2009年收入44億相比，增長超過19倍。

　　中國第一 VS 全球第一

　　對于搜索引擎市場來說，百度無疑是立足中國本土市場，而谷歌則是全球化公司，在大中華區營收占其總營收比例并不高。

　　谷歌2009年全球總營收為237億美元，是百度當年營收12億美元的近20倍。盡管谷歌沒有公布每個區域收入比例，但根據測算，谷歌當年在中國市場收入應該不超過6億美元，這只占全球收入2.5%左右，所以在收入貢獻上，中國市場幾乎可以忽略不計。

　　2017年，谷歌總收入超過1108億美元，同期百度收入為130億美元，谷歌收入是百度收入的8.5倍。對比一下，收入差距從2009年20倍減少到8.5倍，差距在縮小；但是收入絕對值，谷歌領先百度近880億美元。

　　根據Statcounter統計數據，2018年7月，中國搜索引擎市場，百度以74%市場份額排在第一位，排在第二位的是神馬搜索，份額為15%；360和搜狗搜索(SOGO.NSDQ)以4%左右市場份額排在第三位、第四位，谷歌市場份額則不到1.7%(圖3)。

　　圖3:

　　8年多時間，谷歌在中國搜索引擎市場份額從33.2%減少為1.7%；這也是一個可以忽略不計的市場占有率。

　　但是在全球搜索引擎市場份額，谷歌以超過90%絕對領先，其次是Bing和Yahoo，前三均為美國搜索公司；百度排在第四，來自俄羅斯的網絡公司Yandex以0.61%排在第五。且排在第2-5位公司，所占有的市場份額均不足5%，全部被谷歌無情碾壓(圖4)。

　　圖4:

　　也就是說全球搜索市場份額，谷歌完全壟斷。而中國搜索市場，百度還有幾個對手存在，百度在中國優勢還沒有谷歌在全球優勢明顯。國內其他幾家搜索引擎盡管目前市場份額并不大，但百度也不完全是高枕無憂。尤其是有阿里巴巴(BABA.NYSE)加持的神馬搜索，2018年7月以15%市場份額遠遠超過360和搜狗，給競爭格局又添一絲變數。神馬搜索是UC和阿里于2013年成立合資公司推出的移動搜索引擎。

　　2015年8月，百度登陸美國納斯達克，按照發行價為27美元計算，市值為8.7億美元；百度上市當天暴漲354%，收于122.54美元/股，市值約40億美元。目前(截至8月6日)，百度收市值為816億美元，和上市前8.7億美元相比，增長93倍(圖5)。

　　圖5:百度上市以來股價走勢

　　今年以來百度股價曾一度創下新高，達到284美元/股，市值一度非常接近1000億美元。但是上任不到一年的百度總裁陸奇宣布離職，讓百度股價受到重挫。目前233美元/股的股價距離年內最高點下滑18%左右。

　　谷歌上市以來，市值也是一路飆升，目前距離其剛上市時市值，已經上漲24倍。而百度816億美元的市值僅為谷歌的約9.6%。根據雅虎財經統計數據，過去5年，納斯達克綜合指數累計上漲108%；谷歌股價上漲181%；百度股價則上漲僅50%多一點，增速被谷歌遠遠甩下，也跑輸納指(圖6)。

　　圖6:谷歌上市以來股價走勢

　　回歸之戰 開辟高科技新賽道

　　對于谷歌回歸，百度創始人兼CEO李彥宏通過微信朋友圈發表看法，他認為，中國科技公司有足夠能力和信心，在與國際企業的良性競爭中變得更強，共享全球化紅利。“如果谷歌決定回到中國，我們非常有信心再PK一次，再贏一次。”

　　在李彥宏看來，百度已經是一家在全球人工智能領域有巨大影響力的公司，百度全球生態合作伙伴已經超過300家，谷歌也是百度國際市場上合作伙伴。在產業的下一幕人工智能時代，百度已經做好充分準備，和世界共同拓展技術邊界、分享創新成果。這些年，產業環境和發展規模已經發生了翻天覆地變化，中國科技公司在發現新問題，服務新需求方面已經走在了世界前面，全球都在Copy from China。這是每個想要進入中國市場的國際企業，都必須認真考量和面對的。

　　李彥宏特意指出，這些年，百度一直被認為是占了谷歌退出中國便宜。百度無法證明一件沒有發生的事情。他認為，谷歌是2000年先于百度在中國市場上推出獨立搜索服務的，2005年更是加大投入，而百度是后來者居上，通過技術和產品創新反超谷歌。到2010年，谷歌在市場份額持續下降的情況下退出中國時，百度市場份額已經超過70%。如果現在谷歌回來，正好可以真刀真槍地再PK一次，再贏一次。

　　《人民日報》在社交網站推特上表示歡迎谷歌回歸外，同時指出，谷歌要遵守中國法律，所有國際互聯網公司都應該尊重互聯網管理。

　　不過正如谷歌已經不把所有寶都押在搜索市場上一樣，最近兩年百度將更多資源轉向人工智能，且在陸奇出任總裁后，一度有All In AI提法。谷歌進入中國后，也未必要和百度死磕搜索市場。

　　谷歌與騰訊(00700.HK)之前就有良好合作關系，2018年6月18日，谷歌還宣布5億美元戰略投資京東(JD.NSDQ)。技術領先的谷歌，或許會選擇新賽道，開始在中國的新征程。

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