7月18日晚間，分眾傳媒發(fā)布公告稱，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元戰(zhàn)略入股分眾傳媒。交易完成后，阿里巴巴及關聯方將獲得分眾傳媒10.33%的股份，成為分眾傳媒第二大股東。雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創(chuàng)新。

　　耗資150億元入股

　　公告顯示，分眾傳媒是全球最大的城市生活圈媒體，中國最具品牌引爆力的廣告?zhèn)鞑テ脚_，覆蓋逾300個城市。中期目標覆蓋500個城市的500萬個終端。

　　此次交易分為三個部分。通過協(xié)議轉讓，阿里將持有Power Star及Glossy City共計占公司5.28%的股份，交易金額為76.7億元；通過間接受讓，阿里網絡的關聯方Alibaba Investment和New Retail，合計間接受讓Giovanna Cayman及Gio2 Cayman持有的公司2.71%股份，交易金額為5.94億美元，折合人民幣約39.5億元。

　　兩項交易完成后，阿里將持有公司7.99%股份，交易金額合計約116億元。

　　此外，通過增資方式，阿里將持有MMHL10%的股份，間接持有公司2.33%股份，交易金額5.11億美元，折合人民幣34.2億元。三部分交易完成后，阿里將持有上市公司10.33%股份。

　　未來12個月，阿里將視情況，增持公司不超過5%股份。

　　探索數字營銷模式創(chuàng)新

　　2015年12月，分眾傳媒借殼七喜控股回歸A股市場。

　　數據化、精準化、智能化、互動化成為分眾傳媒發(fā)展的重要方向。2017年，分眾基于新的屏幕推出了樓宇電視實時收視率系統(tǒng)、跨屏組合的量化分析系統(tǒng)，基于不同樓宇的物業(yè)數據，根據人群畫像精準投放。

　　分眾傳媒表示，公司需要與阿里這樣擁有強大數據能力和云計算能力的集團合作，建立基于數據和算法的精準廣告分發(fā)系統(tǒng)。例如，在阿里的幫助下，推出基于不同樓宇的電商購物數據的智能投放系統(tǒng)，打通線上線下數據，聯動參與阿里主導的全域營銷等領域，不斷優(yōu)化投放方式，提升客戶廣告的轉化率。雙方將共同探索新零售大趨勢下數字營銷的模式創(chuàng)新。

　　分眾傳媒此前表示，在大數據戰(zhàn)略的實施方面，除了自身的物業(yè)云外，除與阿里合作外，通過與百度等數據公司合作獲取用戶的搜索偏好和電商消費相關數據，為廣告主提升投放精準度。公司與阿里的數據合作存在很多互補性。

　　業(yè)內人士認為，阿里此次大手筆拿下分眾傳媒股權，主要看中其在線下渠道多年的積累。

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