北京時間7月16日凌晨，2018俄羅斯世界杯冠軍揭曉：法國男足以4比2的總比分奪冠。中國廚電廠商華帝隨即啟動了退款。受消息影響，華帝股份開盤大漲超7%，截止發(fā)稿，華帝股份漲4.45%，報15.25元。

　　7月16日凌晨，華帝股份有限公司(華帝股份，002035)官方微信服務號宣布，正如之前承諾：法國隊奪冠，華帝退全款。華帝“退全款”現已正式啟動！

　　根據華帝股份在今年世界杯期間啟動的營銷方案，若法國足球隊2018年在俄羅斯世界杯足球賽中奪冠，則對在2018年6月1日0時至2018年7月3日22時期間，凡購買華帝指定產品并參與“奪冠退全款”活動的消費者，華帝將按所購指定產品的發(fā)票金額退款。

　　這筆貨款的總金額不會超過7900萬元。

　　此前的7月4日，華帝股份曾披露，“根據活動營銷方案，線下渠道的退款責任由銷售區(qū)域經銷商承擔。經初步統計，活動期間線下渠道總零售額預計約為7億元以上，同比增長20%左右。其中‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額預計約為5000萬元，‘奪冠退全款’指定產品終端零售額占線下渠道總零售額約7%。如實際發(fā)生退款，經銷商需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的進貨成本和部分促銷費用。該筆費用將低于5000萬元。”

　　在線上渠道方面，公告透露，“根據活動營銷方案，線上渠道的退款責任由公司總部承擔。活動期間線上渠道總零售額預計約為3億元以上，同比增長30%以上。其中‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額預計約為2900萬元，‘奪冠退全款’指定產品終端零售額占線上渠道零售額約9.67%。如實際發(fā)生退款，公司總部需承擔的成本只是‘奪冠退全款’指定產品的生產成本和部分促銷費用，而不是‘奪冠退全款’指定產品的終端零售額。該筆費用將低于2900萬元�！�

　　換句話說，在正常營銷活動期間，華帝股份賣出去的“奪冠退全款”制定產品銷售總額約為7900萬元。而這些賣出去的產品的生產成本和促銷費用，還不到7900萬元。

　　這對華帝股份的影響不會太大。

　　2017年度，華帝股份實現營業(yè)收入57.31億元，同比增長30.39%；實現歸屬于母公司股東凈利潤5.10億元，同比增長55.60%。

　　而且，在7月4日晚間的公告中，華帝股份還表示，該營銷活動對終端零售業(yè)務有明顯的提升作用，品牌知名度得到了提升�；顒赢a生的費用在公司年度預算內，屬于公司可控費用，不會對經銷體系和公司業(yè)績產生重大影響。

　　4:2！法國隊奪冠 華帝貼心的為大家準備了“退全款流程公示”

　　“法國隊奪冠全額退款” 華帝世界杯營銷算不算成功？

《法國隊真奪冠了 華帝啟動退全款：營銷期間賣了7900萬元》閱讀地址：http://www.osxg.com.cn/2018/0716/119321.htm