隨著二胎政策全面放開(kāi)，親子游需求逐漸爆發(fā)，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2018年國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)將達(dá)500億元規(guī)模。

　　親子游市場(chǎng)在崛起

　　國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)起步源于2013年熱門(mén)親子綜藝《爸爸去哪兒》的熱播，節(jié)目引發(fā)了親子游熱點(diǎn)，同時(shí)拍攝地也成了熱門(mén)旅游目的地。借此契機(jī)，各在線旅游企業(yè)紛紛進(jìn)入親子游市場(chǎng)， 國(guó)內(nèi)親子游市場(chǎng)開(kāi)始崛起。今年暑假《爸爸去哪兒》第六季即將開(kāi)播，估計(jì)又能帶火一波旅游地。

　　以在線親子游產(chǎn)業(yè)鏈為例，上游供應(yīng)商提供交通、住宿、目的地等給中間渠道商(批發(fā)商)，經(jīng)由渠道商、在線代理平臺(tái)(電商平臺(tái)、搜索引擎)再到下游的用戶。

在線親子游產(chǎn)業(yè)鏈圖(來(lái)源：艾瑞咨詢)

　　目前市場(chǎng)上的親子游產(chǎn)品數(shù)量眾多，按照不同的維度亦有多種分類方式。據(jù)艾瑞咨詢研報(bào)，按距離分為周邊游、國(guó)內(nèi)中長(zhǎng)線以及出境游，其中以周邊游產(chǎn)品銷售最為火熱；按出游目的可分為休閑游和游學(xué)游，教育研學(xué)游產(chǎn)品發(fā)展比較成熟，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條；按出行方式分為跟團(tuán)游、半跟團(tuán)游、半自由行和自由行；按內(nèi)容劃分的類別較多，主要包括郵輪親子游產(chǎn)品、游樂(lè)園、動(dòng)物園、展覽館等主題產(chǎn)品、寓教于樂(lè)型產(chǎn)品、戶外踏青觀光等產(chǎn)品。

　　具體到公司，部分旅游網(wǎng)站在產(chǎn)品中劃分了親子主題，設(shè)計(jì)了“親子”類標(biāo)簽，如六人游的“帶孩子”主題欄目。部分OTA、旅游網(wǎng)站在網(wǎng)站中單獨(dú)設(shè)有親子頻道和頁(yè)面，這種親子產(chǎn)品較為豐富，如驢媽媽親子游品牌“驢悅親子”，途牛親子游品牌“瓜果親子游”等。專做親子游的公司有麥淘親子，但親子游作為旅游行業(yè)的一個(gè)細(xì)小分支，這類公司比較少。

　　親子游產(chǎn)品五花八門(mén)

　　在專注親子游行業(yè)的陸春看來(lái)，眼下親子游市場(chǎng)參與者眾多。她表示，目前來(lái)說(shuō)，不論是大的旅行網(wǎng)站，還是小的旅行社，甚至是“個(gè)人性質(zhì)”的公司都在設(shè)計(jì)親子游路線，招募不同的親子游愛(ài)好者集結(jié)出發(fā)。(陸春筆名青春河邊巢，國(guó)際注冊(cè)心理咨詢師，已出版《親子自助旅行指南》等書(shū)籍，親子旅行心理學(xué)提出人。)

　　大小OTA巨頭自然不甘示弱，早已切入親子游市場(chǎng)，且紛紛推出自己的獨(dú)立品牌。

　　同程旅游旗下的親子游品牌“快樂(lè)童心”，根據(jù)孩子年齡劃分產(chǎn)品區(qū)間，分別向3-6歲，7-12歲兩個(gè)年齡段的孩子，推出以周邊游和境內(nèi)游為主的親子游。

　　途牛親子游品牌“瓜果親子游”針對(duì)5-12歲孩子，力推“親子+教育+旅游”，產(chǎn)品覆蓋周邊游、國(guó)內(nèi)游、出境游以及郵輪游。

　　點(diǎn)開(kāi)攜程app中的親子·游學(xué)模塊，其針對(duì)的孩子年齡范圍延長(zhǎng)至17歲，品類上側(cè)重游學(xué)和夏令營(yíng)。據(jù)悉，攜程也有自己的親子游品牌“臻親子”。

　　驢媽媽旗下的“驢悅”親子游品牌則做得更細(xì)，面向6歲以下，6-12歲，12歲以上三個(gè)年齡段的孩子，針對(duì)性推薦不同的產(chǎn)品，甚至還有專門(mén)為大學(xué)生設(shè)計(jì)的畢業(yè)游產(chǎn)品。

　　e公司記者走訪了線下的康輝旅行社，工作人員推薦了一個(gè)新加坡、馬來(lái)西亞的親子游學(xué)團(tuán)，對(duì)方稱該團(tuán)銷售火爆，僅剩7月19日出發(fā)的團(tuán)，8月份都爆滿了。中國(guó)國(guó)旅旅行社的工作人員也向記者表示，新加坡、臺(tái)灣等地是暑期親子游熱門(mén)之選，國(guó)內(nèi)如云南、海南、貴州等受到歡迎。

　　值得注意的是，具體來(lái)看，多數(shù)親子游產(chǎn)品停留在基本旅游元素組合上，忽略了親子游注重親子互動(dòng)這一核心。

　　陸春認(rèn)為，親子游產(chǎn)品應(yīng)強(qiáng)調(diào)孩子和家長(zhǎng)的參與、互動(dòng)。她表示，好的親子游產(chǎn)品需要配備專業(yè)老師，例如心理輔導(dǎo)老師�！昂芏鄷r(shí)候，孩子在日常生活中可能不會(huì)表現(xiàn)出來(lái)一些特質(zhì)，在旅行中就會(huì)表現(xiàn)的很明顯。家長(zhǎng)和孩子通過(guò)與專業(yè)老師的溝通，能夠時(shí)時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。”

　　創(chuàng)業(yè)公司麥淘親子致力于挖掘教育在旅游中的價(jià)值，做出有別于OTA的親子產(chǎn)品。

　　該公司起步于2014年9月，定位3-12歲孩子家庭，走“旅游+教育”路線，采用“自營(yíng)+平臺(tái)”的模式提供產(chǎn)品。自營(yíng)產(chǎn)品主要包含：麥淘實(shí)驗(yàn)室(自然科學(xué))、麥淘童趣匯、本地親子活動(dòng)、長(zhǎng)線親子游、營(yíng)地活動(dòng)等；供應(yīng)商提供的產(chǎn)品有8個(gè)品類，包括親子場(chǎng)館、親子酒店、戶外活動(dòng)、冬夏令營(yíng)、親子旅游、兒童劇、手工等。

　　今年7月5日，麥淘親子宣布完成千萬(wàn)美元B+輪融資，領(lǐng)投方為傳統(tǒng)教育行業(yè)巨頭。據(jù)悉，此次融資將主要用于拓展麥淘實(shí)驗(yàn)室的線下活動(dòng)網(wǎng)點(diǎn)的內(nèi)容研發(fā)和全面擴(kuò)張。

　　值得一提的是，由于親子游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)多種多樣，缺乏統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致目前沒(méi)有一家機(jī)構(gòu)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，能夠“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”。

　　陸春解釋，一些小的親子游機(jī)構(gòu)，具有自己固定的客戶群體，所以每年都會(huì)有固定的流水，其它機(jī)構(gòu)很難把這部分客戶拿走。這就和一般的旅行產(chǎn)品在本質(zhì)上有很大的區(qū)別�！耙粋�(gè)是這樣，個(gè)個(gè)都是這樣，可想而知最終的市場(chǎng)劃分了�！彼�如是說(shuō)。

　　陸春稱，“(目前市場(chǎng)上的親子游機(jī)構(gòu))誰(shuí)都做不到最大，但是也足夠養(yǎng)活自己，僅此而已。”

　　哪些上市公司將分一杯羹

　　近年來(lái)，隨著二胎政策全面放開(kāi)以及休閑度假理念被越來(lái)越多人接受，親子游市場(chǎng)正迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。根據(jù)《2017驢媽媽親子游白皮書(shū)》，預(yù)計(jì)到2018年末，我國(guó)親子用戶將達(dá)到2.86億，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到500億元，IP化、娛教化、主題化、科技化，也成為消費(fèi)升級(jí)背景下親子產(chǎn)品的發(fā)展方向。

　　國(guó)信證券餐飲旅游行業(yè)中期策略報(bào)告顯示，70后、80后逐步崛起成為消費(fèi)的主力軍，帶動(dòng)親子游需求爆發(fā)，親子游有望撬動(dòng)5億~7億人口的市場(chǎng)。根據(jù)攜程的數(shù)據(jù)，2016年國(guó)內(nèi)親子游訂單中，有近20%的訂單為二孩同行，這一占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2015年。伴隨更多家庭生育二孩，二孩同游將進(jìn)一步增多，擴(kuò)大了親子游的需求。

　　據(jù)國(guó)海證券行業(yè)研究報(bào)告，在上市公司中，眾信旅游、凱撒旅游、嶺南控股、中青旅及中國(guó)國(guó)旅的旅行社均包括親子游產(chǎn)品。此外，宋城演藝的爛蘋(píng)果樂(lè)園和主題公園、華僑城旗下的麥魯小鎮(zhèn)及歡樂(lè)谷等亦是親子游產(chǎn)品的可選范圍。

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